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也谈城市形象宣传片 你怎么看?
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发布于2016-04-08 浏览量12056
城市形象宣传片,凝练城市的独特人文、准确表达城市的差异化定位、形成对城市理念的单一诉求,展现城市的最佳形象。近年来,城市形象宣传片大致出现旅游形象型、经贸形象型、纪录形象型、综合形象型等几种类型。今天yzc888亚洲城小编也来谈谈城市形象宣传片,你怎么看?有何高见呢?

城市宣传片

小编认为,存在一些问题和不足之处:

第一、主题不清晰,城市广告片拍成了“大杂烩”。 如有的政府宣传部门领导看见其它城市的宣传片里面有什么要素,就认为自己“一个都不能少”。其它城市的广告片里有高楼大厦、城市广场、立交桥、霓虹灯、自己的片子里也一定要有。殊不知,城市广告片要展示的是城市的个性,而非所有城市里都有的那些毫无特色的东西。

第二、缺乏阶段性目标和明确定位的思维,许多城市企图用一部广告片达到多个目标——既想带动旅游或其他产业、又想吸引投资、还想塑造出城市品牌形象。结果就使表现的内容过多,给人的印象庞杂,严重地削弱了传播效果。城市广告片应该秉承“都说的我不说”的原则,对拍摄脚本进行精简,最后剩下这个城市最具个性、最有魅力、也最能打动人心的内容。想靠着短短几十秒的城市宣传片,让观众就对城市有“深刻全面的了解”。这是不可能的,也是没有必要的。

城市宣传片

第三、创意缺乏个性、抄袭严重,城市广告片拍摄最常见的误区,是按照一定的套路摆拍镜头,例如、空中俯览繁华都市的立交桥、高楼林立的城市街心花园一群老人在打太极拳,流水线上工人熟练地操作、入夜灯火辉煌的街景,给人千篇一律的感觉。

城市宣传片的任务是“引起注意”,而后让看到的人产生兴趣,想进一步的了解这个城市,让更多的人来这个城市走走看看,最后投身这个城市的各种建设或者消费,主动进行更大范围的宣传。城市宣传片要展示的,不是或不仅仅是一个城市的“外貌”,更是这个城市的“灵魂”。

或者说,不是“成就”,而是“魅力”,不是“产品”而是“精神”。城市的灵魂是人。城市的精神是文化。城市的魅力是这个城市的特有情调。这种情调是这个城市文化的表现,而这种文化又是这个城市的人创造的,是他们的“活法儿”,即“生活样式”。所以,城市宣传片必须以人为本,以文化为内涵,以市民的生活样式为核心内容,通过精彩的构思,富有煽动性的广告文案,有感召力的城市广告语等全方位的来展示魅力。

现在的宣传片行业良莠不齐,这些都是小编的一点浅见,大家有什么高见呢?

标签:
城市形象宣传片城市形象,城市宣传,城市广告片
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